“提车的时候，还有免费的大肉包吃，真是太香了！”

近日，奇瑞大肉包入驻北京、上海、深圳、青岛、上沙、成都全国18城终端服务中心，赢得了很多看车、提车的用户的喜爱。看新车吃大肉包，正在成为奇瑞终端的“真香”新体验。与包子一样“热”的，还有一路上扬的市场销量。11月，奇瑞集团销售汽车272,536辆。其中，新能源汽车单月销售116,794辆，同比增长50.1%，再创历史新高，销量实现“四连涨”。出口136,728辆，同比增长30.3%，继续保持中国汽车出口第一。

一直以来，奇瑞大肉包因其“三两肉二两皮”的真材实料，深受认可和喜爱。从一笼热气腾腾的大肉包，到一连串向上跃升的销量数字，背后折射的是奇瑞28年来的发展逻辑——朴素的情感往往最动人，实在的产品往往最长青，接地气的文化往往最有生命力。在全球汽车产业大变革的今天，宏大的叙事更需要生动的细节来连接。

从好吃到好玩 大肉包的年轻化新表达

全球汽车产业的深刻变革，正在重塑价值核心。竞争焦点从产品性能的单一比拼，转向以用户生活为中心的全生命周期体验。全新背景下，如何构建一个有温度、接地气的用户生态，已从品牌建设的“选做题”演进为企业发展的“必答题”。

刚刚落幕的广州车展，奇瑞展台为这份“答卷”提供了一个别致的注脚。除了34款重磅车型外，基于奇瑞28年“肉包文化”打造的全新潮流IP——包小瑞，让奇瑞理工男展现出更鲜活、更亲切的潮流面孔。通过共创、共玩、共享等形式，包小瑞以萌趣IP形象成为车展上的“人气新星”，奇瑞也成为今年广州车展上最火的展台之一。包小瑞出道也意味着，大肉包已经不仅仅是一款美食，更是一个具有情感温度与传播活力的品牌IP，成为奇瑞用户生态价值链上的新结点。

出道即火爆的包小瑞也为如何构建用户生态提供了一个生动样本——品牌表达不一定要追逐求新奇与酷炫，那些扎根于日常、洋溢着生活气息的朴素触点，反而因其真实与温暖，更易穿透圈层，引发用户的认同与共鸣。

从美食到造车 大肉包里的厚道哲学

智能化与电动化浪潮下，汽车功能与体验边界被不断拓宽。技术路径越是多元，企业的造车理念也越加分化。作为汽车界的理工男，大肉包也是奇瑞造车哲学的独特表达——不在于浮于表面的炫技，而在于真材实料的诚意。

作为国民餐桌上的日常饮食，包子并不稀罕。奇瑞的大肉包能够出圈，靠的就是“三两肉二两面”的厚道以及用心制作的诚意，这也正是奇瑞造车的一贯思路。从让普通家庭享受到百万级豪华体验的风云T11，到中国新燃油战略第一车第五代瑞虎8，再到连续单月交付破万的风云A9L，用料足、配置多、价格亲民，成为赢得用户的根本原因。而在看不到的地方，奇瑞更是下足了功夫。不久前，奇瑞汽车携手河钢集团开发的车用2400MPa热成形钢取得突破性成果，中国汽车材料在超高强区间实现重要跃升。看得见的地方用心造，看不见的地方用良心造。这份始终如一的用心，让奇瑞成为了中国汽车 “扫地僧”般的存在。

从一个热气腾腾的大肉包，到一台深入千家万户的国民好车，奇瑞始终在用最朴素的方式，诠释着“真材实料”的深刻内涵。当行业竞逐于华丽的科技叙事，奇瑞选择将功夫用在看不见的地方，以扎实的用料和亲民的价格兑现价值承诺。这份28年的坚守，正是奇瑞穿越周期、赢得持久共鸣的真正底气。

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